{"id":4822,"date":"2025-12-16T02:37:54","date_gmt":"2025-12-16T01:37:54","guid":{"rendered":"https:\/\/cefoindigena.org\/herramientas-para-la-comunicacion-con-impacto\/"},"modified":"2025-12-16T02:37:54","modified_gmt":"2025-12-16T01:37:54","slug":"herramientas-para-la-comunicacion-con-impacto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cefoindigena.org\/en\/herramientas-para-la-comunicacion-con-impacto\/","title":{"rendered":"Herramientas para la comunicaci\u00f3n con impacto"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"inicio\"><li><a href=\"#curso1\">Curso #1: \u00bfQu\u00e9 debe saber una organizaci\u00f3n ind\u00edgena para lograr una comunicaci\u00f3n con impacto?<\/a><\/li><li><a href=\"#curso2\">Curso #2: Lo que hay que saber para escribir un Blog<\/a><\/li><li><a href=\"#curso3\">Curso #3: VISUALIZAR HISTORIAS &#8211; Adem\u00e1s del texto. \u00bfQu\u00e9 podemos hacer para comunicar con impacto?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"curso1\"><span style=\"color:#e7630c\" class=\"has-inline-color\">Curso #1: \u00bfQu\u00e9 debe saber una organizaci\u00f3n ind\u00edgena para lograr una comunicaci\u00f3n con impacto?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/portada-blog-01-1024x435.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1481\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Taller d\u00eda 1 \u00bfQu\u00e9 debe saber una organizaci\u00f3n ind\u00edgena para lograr una comunicaci\u00f3n con impacto?\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/e2UwWlbpO50?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta es la primera publicaci\u00f3n realizada en el contexto del Curso virtual \u201cHerramientas para la comunicaci\u00f3n con impacto\u201d, organizada por Equitable Origin y COICA, del 27 de enero al 10 de febrero, con el objetivo de contribuir al aprendizaje de herramientas que mejoren la comunicaci\u00f3n de las organizaciones comunitarias.<\/p>\n\n\n\n<p>Iniciamos con una breve introducci\u00f3n de algunos conceptos importantes a la hora de pensar c\u00f3mo y qu\u00e9 comunicar en la era digital.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo de esta publicaci\u00f3n es transmitir 7 ideas importantes para comenzar a pensar la comunicaci\u00f3n con impacto. Estas ideas son:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00cdndice de esta publicaci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>1. La multiplicidad de sentidos de la Comunicaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p>2. Es imposible no comunicar, todo comunica y transmite un mensaje.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;3. El contenido es el Rey pero para ello necesitamos conocer a nuestro p\u00fablico<\/p>\n\n\n\n<p>4. De receptores a sujetos de sentido<\/p>\n\n\n\n<p>5. Conectar y no solo comunicar: el Storytelling<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;6. UX Writing: Construir la experiencia del usuario<\/p>\n\n\n\n<p>7. Planificar es la clave<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 entendemos por comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>1. La multiplicidad de sentidos de la Comunicaci\u00f3n<\/strong><\/strong><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<p>\u201cExisten cientos, quiz\u00e1s miles, de definiciones acerca de la comunicaci\u00f3n. Y esta multiplicidad est\u00e1 vinculada a su principal propiedad:<strong> la comunicaci\u00f3n es patrimonio de la humanidad, nos pertenece a todos, se encuentra en cada uno de nosotros<\/strong>. Desde nuestra m\u00e1s elemental existencia somos seres comunicantes, atados a un lenguaje y a sus reglas, de las que participamos aun antes de ser conscientes de ello.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/ao8zZkZidkjizA2U49nAo8etwGwjau55AJdIPKbwtSrqRFlpu8WZ9mcf4mGqmqolS8uHJxjhwU3JQ1JIiVtuM9r4SZRDXSI6cDNl5_sDfbNavUq8Y-EIZG9KEC52mXcp1Yd1fFaN\" alt=\"\" width=\"355\" height=\"373\"\/><figcaption>Cada persona habla desde su propia perspectiva.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Todos nos comunicamos utilizando palabras,&nbsp; gestos, silencios y actos que hemos aprendido como sujetos sociales que somos. Y la complejidad va m\u00e1s all\u00e1, ya que la multiplicidad de sentidos es inagotable, debido a que <strong>cada instancia de comunicaci\u00f3n genera nuevos significados que se suman a los que ya ten\u00edamos o los modifican.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/9sejd8iJyHYHCaBeIltaf6wdZqj40XZg4q-4EyKXcX9UcUwmoWP1wZQEKapmpAygUlH1RJrXIJavzIGX0pskplarJbqSu4uEki9f0Zx7nSqBI2__QMAXp7PHwJy3q1zynqoHF66s\" alt=\"\" width=\"433\" height=\"540\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Por otra parte, la comunicaci\u00f3n es motor y expresi\u00f3n de la actividad social y es la fuente com\u00fan de las ideas y fortalece el sentido de comunidad. Las palabras entonces, crean existencia y realidad. Pensemos, por ejemplo, en las siguientes palabras: pobre, marginal, excluido, vulnerable, carenciado, asistido. <strong>\u00bfqu\u00e9 sentidos crean y comunican cada una de ellas? \u00bfqu\u00e9 mirada est\u00e1n proponiendo sobre \u201cla realidad\u201d?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Este \u00faltimo punto es clave. Si el lenguaje refleja a la vez que crea realidad, quien quiera producir cambios sociales debe necesariamente revisar c\u00f3mo el lenguaje construye esa realidad. Por eso es tan importante la comunicaci\u00f3n para las organizaciones sociales y comunitarias que busquen el cambio social\u201d. (Extra\u00eddo de Manual de Comunicaci\u00f3n para ONG. Comunia. <a href=\"http:\/\/antezanacc.com\/docs\/Manual_de_comunicacion_para_organizaciones_sociales.pdf\">Fuente)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">La multiplicidad de sentidos de la comunicaci\u00f3n nos recuerda la complejidad de la labor del comunicador ind\u00edgena.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\"><strong>Ejemplo: Los mil blancos de los esquimales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/image.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1469\" width=\"369\" height=\"344\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>En una zona del planeta donde la nieve cubre el paisaje eternamente, no hay \u00e1rboles ni flores, los esquimales diferencian miles de tonos blancos y no lo consiguen porque sean especiales, sino porque saben observar. Por eso aprecian esa gama del color blanco; los que no acostumbran a diferenciar matices en los colores y en la vida cotidiana, dif\u00edcilmente podr\u00e1n disfrutar de las peque\u00f1as cosas.<\/p><cite>Ver m\u00e1s sobre \u00abLos mil blancos de los esquimales\u00bb en el siguiente link:<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-culturamas\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"kA7olEo6Pr\"><a href=\"https:\/\/www.culturamas.es\/2010\/05\/10\/los-mil-blancos-de-los-esquimales\/\">Los mil blancos de los esquimales<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abLos mil blancos de los esquimales\u00bb \u2014 Culturamas\" src=\"https:\/\/www.culturamas.es\/2010\/05\/10\/los-mil-blancos-de-los-esquimales\/embed\/#?secret=MTl81QhOxQ#?secret=kA7olEo6Pr\" data-secret=\"kA7olEo6Pr\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. <strong>Es imposible no comunicar, todo comunica y transmite un mensaje.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La segunda idea que les quiero transmitir es este axioma acu\u00f1ado por Paul Watzlawick de la escuela de Palo Alto, una escuela de pensamiento de las ciencias de la comunicaci\u00f3n. <br>\u00bfQu\u00e9 quiere decir que \u00abes imposible comunicar\u00bb? Lo que quiere decir es que a\u00fan cuando una organizaci\u00f3n social ind\u00edgena no comunique proactivamente, la sociedad ya tiene una imagen y una idea de lo que hace y \u00abes\u00bb esta organizaci\u00f3n. Todos tienen\/tenemos una imagen consciente o inconscientemente de lo que somos y de nuestro trabajo. Por ello, es importante tener una <strong>comunicaci\u00f3n proactiva<\/strong> para que podamos aportar a la imagen intencionada sobre nosotros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/2qWcOw6q5QwQ_gbluaguaUxNpCBCRpLlpTx76xW5mGgeC07tlJgTW5PHhxPn7fKu0LdHNqoSrl3ZU1JuxZpUkyPTbzHARyqCAAgbIC6owdr_XLdlsWcl4PJQ1IW1Gytv5qEG_dFL\" alt=\"\" width=\"415\" height=\"396\"\/><figcaption>El dibujante argentino Quino sab\u00eda expresar muy bien c\u00f3mo todo lo que hacemos comunica, aun sin decir palabras:<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<strong>3. El contenido es el Rey pero para ello necesitamos conocer a nuestro p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Pasemos a lo que nos convoca en esta ocasi\u00f3n, c\u00f3mo comunicar contenido de impacto que nos permita a nuestras organizaciones impulsar el cambio social.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong>Como humanos \u201cansiamos un buen cuento, una buena historia\u2014una con la que podamos conectarnos<\/strong>. <\/p><cite>Cita de David Sable, especialista en marketing y comunicaci\u00f3n.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Esta cita es muy oportuna para explicar porqu\u00e9 el contenido de nuestra comunicaci\u00f3n es tan relevante. Necesitamos&nbsp;generar contenido \u00absignificativo\u00bb, es decir contar una historia que nos ayude a conectar con nuestro p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Para ello, la primera clave es conocer \u00bfqui\u00e9n es ese p\u00fablico? y \u00bfc\u00f3mo consume contenido en Internet?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Escribir hoy ha cambiado mucho de c\u00f3mo se comunicaba antes debido a la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica, \u00bfestamos de acuerdo cierto?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/CfrXheZJkr9wQN7QdvZKLioGOiYFHPERfjTKT8TveLrqCo1lEon9GUCCuBLpKU9bRoc0ImM1EFwizGAgvKDohyhPsrFSnHA-RjzN6FeTX2Dm5UrbKGuckMyAjBFOh8OhfsOoVg0K\" alt=\"\" width=\"764\" height=\"443\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Vivimos en la era de la hiperconectividad y la sobre informaci\u00f3n, tenemos el gran desaf\u00edo de atraer al p\u00fablico con mucha oferta de contenidos. Entonces, necesitamos conocer a este p\u00fablico, la siguiente secci\u00f3n se dedica a ello.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. De receptores a sujetos de sentido<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Como organizaciones sociales seguramente hayamos pensado en la comunicaci\u00f3n de sus proyectos y actividades. Cuando desarrollamos las piezas que vamos a utilizar, escribimos los textos y dise\u00f1amos los materiales\u2026 \u00bfa qui\u00e9n imaginamos del otro lado de estos mensajes? \u00bfC\u00f3mo es ese \u201cotro\u201d al que nos dirigimos? \u00bfPensamos en esto a menudo?<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-97703fb5-bce8-4bd7-bf4f-88a58e339e42\"><strong>Si la respuesta es s\u00ed, entonces \u00bfqui\u00e9n es y qu\u00e9 pensamos de ese otro al que nos dirigimos con nuestras comunicaciones?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aclaremos que los destinatarios son aquellos grupos por los cuales una instituci\u00f3n existe y a quienes dedica su mayor esfuerzo. Generalmente se los conoce como los \u201cbeneficiarios\u201d, pero muchos especialistas creen que este t\u00e9rmino refleja una situaci\u00f3n de desigualdad y de ayuda muy evidente por parte de unos que necesitan y se benefician con el trabajo de otros. Por eso, prefiero utilizar el t\u00e9rmino \u201cP\u00fablico objetivo\u201d, ya que son aquellos a quienes se dirige la organizaci\u00f3n en sus comunicaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Este p\u00fablico objetivo es cada vez m\u00e1s productor de contenidos, todos estamos creando contenido constantemente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/VY1TTnXfBQ7mdzqT-6drbS1pjKqb7AmaJeU1ddB0FhOLkuoD3ZPp_Nt3afj58jKBYbXZhC2_HkB1sA_S1hHedg1HAd08CRbIWqw2qCVEKvFnjuYw0YmC4gAVGl5V1XxEYQTD6VR2\" alt=\"\" width=\"707\" height=\"565\"\/><figcaption>Ya no consumimos ni producimos contenidos de la misma manera.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h5 class=\"has-secondary-color has-text-color wp-block-heading\">Algunos beneficios de identificar correctamente a tu p\u00fablico a la hora de comunicar:<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&nbsp;Ayuda a saber qu\u00e9 lenguaje y qu\u00e9 medios\/canales utilizar para comunicar, ya que cada p\u00fablico utiliza diferentes medios para informarse.<\/li><li>&nbsp;Para evitar los mensajes \u201cpara todo p\u00fablico\u201d ya que no son efectivos, pues llegan con mayor fuerza a ciertos grupos y con menor o nulo a otros, contradiciendo su car\u00e1cter de \u201ctodo p\u00fablico\u201d.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-secondary-color has-text-color\"><strong>Ejemplos de mala identificaci\u00f3n de p\u00fablico <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"321\" height=\"225\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/EfWNq81ZVDc_PL0jsSyoz2PcQPlvU9P91ZYVV6A96bxDDqScd-bSHIpufhW7UfOovQGHFQQqJWmdeBQQHjyiGdRuS3lAuvpa84OMIq5qhwJ883NbHUWd-s6SsSaBBY-vHedh1BHB\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 debo conocer de mi p\u00fablico?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Comencemos con lo b\u00e1sico, \u00bfa qui\u00e9nes queremos llegar?&nbsp;\u00bfc\u00f3mo conocemos a nuestro p\u00fablico objetivo?<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello, completemos la siguiente informaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Edad, idiosincrasia, profesi\u00f3n, pa\u00eds.<\/li><li>Perfil digital: \u00bfC\u00f3mo consume redes sociales? \u00bfC\u00f3mo navega en internet? \u00bfDe d\u00f3nde vienen las visitas a tu web o blog? \u00bfDe una b\u00fasqueda directa o de un banner? \u00bfDesde qu\u00e9 lugar acceden a tu web? \u00bfcasa, oficina o lugares p\u00fablicos? Y por \u00faltimo y respecto a la competencia, \u00bfQu\u00e9 otros lugares visita tu p\u00fablico?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>&nbsp;Existen herramientas muy interesantes para conocer a tu p\u00fablico a trav\u00e9s de&nbsp; <a href=\"https:\/\/analytics.twitter.com\/user\/ComunicarSe\/home\">Twitter Analytics<\/a>, <a href=\"https:\/\/analytics.facebook.com\/\">Facebook Analytics<\/a>, Google Trends, y <\/strong><a href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.cl\/adios-google-adwords-doubleclick-hola-google-ads-google-marketing-platform\/\"><strong>Google Analytics<\/strong><\/a><strong>.&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Haz el ejercicio de entrar a estas herramientas desde la cuenta de tu organizaci\u00f3n as\u00ed conocer m\u00e1s a tu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Pero no basta con conocer qui\u00e9nes son, ahora, \u00bfC\u00f3mo conecto con ese p\u00fablico?<\/h4>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Conectar y no solo comunicar: el Storytelling<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Partimos definiendo este concepto anglosaj\u00f3n del \u201cstorytelling\u201d, se trata de una t\u00e9cnica mediante la cual contamos una historia para conseguir un determinado fin: informar, motivar, conocer opiniones, sumar donantes, etc.<strong> Lo m\u00e1s relevante de esta t\u00e9cnica es que las organizaciones cuenten historias de valor, que sean interesantes para los usuarios y que les aporte algo m\u00e1s que un contenido meramente informativo o de promoci\u00f3n (marketing).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>El Storytelling se trata de crear emoci\u00f3n y un v\u00ednculo con quienes te est\u00e1n leyendo a trav\u00e9s de las redes sociales, no hay que limitarse a transmitir un mensaje. Se trata del arte de comunicar contando historias.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Te invitamos a ver estos 2 videos sobre Storytelling:<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 es el Storytelling para Pixar? (2.57 min) <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Pixar in a Box: Introduction to Storytelling\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1rMnzNZkIX0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Te invitamos a ver la charla TED del director de cine Andrew Stanton (\u00abToy Story,\u00bb \u00abWALL-E\u00bb) sobre el storytelling y su importancia (18 minutos)<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-ted wp-block-embed-ted wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Andrew Stanton: The clues to a great story\" src=\"https:\/\/embed.ted.com\/talks\/andrew_stanton_the_clues_to_a_great_story\" width=\"800\" height=\"451\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"font-size:26px\"><strong>Aspectos a tener en cuenta antes de crear tu historia y lograr el Storytelling:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>&nbsp;QU\u00c9 QUIERES CONTAR.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Define bien el tema de la historia con la que pretendes conectar con el p\u00fablico, recuerda que es importante definir el objetivo que quieres lograr ya que no todas las historias cumplen del mismo modo un fin. Habr\u00e1 que encontrar cu\u00e1les son las m\u00e1s \u00f3ptimas para un determinado momento; as\u00ed la huella generada en los usuarios ser\u00e1 mayor.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>A QUI\u00c9N TE VAS A DIRIGIR.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nuevamente la pregunta de qui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo se vuelve el coraz\u00f3n del storytelling, no todos nos comportamos igual o buscamos lo mismo. Estudia c\u00f3mo se comporta tu p\u00fablico en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>FASES DE LA HISTORIA.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Es importante fijar el hilo conductor de la historia y definir su estructura.&nbsp; Puedes seguir el esquema tradicional de un relato: planteamiento, nudo, desenlace. Es decir, inicia presentando el relato y los personajes, luego ve introduciendo hechos, no te olvides de lograr un cl\u00edmax o punto fuerte de la historia, y por supuesto debes darle una resoluci\u00f3n de las acciones secundarias y conclusi\u00f3n de la acci\u00f3n principal, y un final.<\/p>\n\n\n\n<p>Dale vida a tu narraci\u00f3n para llegar al p\u00fablico haz que se emocionen y se interesen por lo que est\u00e1s contando.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>PROVOCA INTER\u00c9S<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>No te limites a contar una sola historia y cerrarla. Haz que los lectores quieran saber m\u00e1s, que tengan ganas de volver para saber qu\u00e9 pasa. Utiliza avances, dale razones para que vuelvan a tu blog, p\u00e1gina de facebook, etc.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>DA SOLUCIONES E IDEAS PARA ACTUAR<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Muchas veces las organizaciones sociales son muy buenas mostrando las problem\u00e1ticas sociales, pero en un mundo lleno de desaf\u00edos y conflictos es necesario tambi\u00e9n acercar soluciones o acciones que puedan realizar el p\u00fablico objetivo para no quedarse solo con el problema.<\/p>\n\n\n\n<p>A\u00f1ade una \u00abLlamada a la Acci\u00f3n\u00bb (Call To Action) o una idea de acci\u00f3n que motive a aportar al cambio social.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>NO TE OLVIDES DEL FEEDBACK<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Las redes sociales, y en general todo el contenido en Internet, permiten una comunicaci\u00f3n en doble sentido. Aunque cuentes la historia tu p\u00fablico tambi\u00e9n puede participar y contarnos su propia vivencia o sus reflexiones. Esto atraer\u00e1 a m\u00e1s lectores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<strong>6. UX Writing: Construir la experiencia del usuario<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Seguimos con t\u00e9rminos anglosajones, pero este tambi\u00e9n puede ser \u00fatil cuando pensamos en la comunicaci\u00f3n en el mundo digital. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es?<\/h4>\n\n\n\n<p>El UX writing es la t\u00e9cnica de escribir textos que considere las necesidades del usuario y su experiencia al leer mi blog, sitio web, p\u00e1gina de Facebook, etc. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Generar textos centrados en el usuario se aprende con la pr\u00e1ctica, pero aqu\u00ed te dejamos algunos consejos para mejorar la experiencia del usuario al leer tu blog\/web\/facebook:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>ESCRIBE CON CLARIDAD<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Separa los contenidos por t\u00edtulos y subt\u00edtulos, ayuda a la experiencia de la lectura.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>SE CLARO Y BREVE<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El experto en usabilidad y dise\u00f1o web Jakob Nielsen es enf\u00e1tico cuando nos plantea que <strong>\u201cLa gente raramente lee las p\u00e1ginas web palabra por palabra; en cambio, escanean la p\u00e1gina, escogiendo palabras y frases individuales.\u201d<\/strong> Teniendo esto en cuenta, debemos (preferiblemente) escribir en corto.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada palabra cuenta. Sobre todo cuando contamos con poco espacio. Todo texto en pantalla debe tener un objetivo claro y debemos construir frases eficaces. Preg\u00fantate si es necesario ese t\u00edtulo o si puedes decir lo mismo con menos palabras. Ante la duda, pon siempre lo m\u00e1s importante primero.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>NO TE OLVIDES DEL LENGUAJE UNIVERSAL<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A la hora de redactar los textos ten en cuenta que no es lo mismo un mensaje de bienvenida que diga BienvenidOs que un simple HOLA. Esto quiere decir que tengamos en cuenta el lenguaje inclusivo, evitando masculinizar o feminizar el texto y buscando palabras neutras que hablen a un universo de p\u00fablico m\u00e1s amplio. <\/p>\n\n\n\n<p>Si decides referirte a ti mismo en primera persona del plural o a tu organizaci\u00f3n, hazlo siempre as\u00ed: \u201cConoce a nuestro equipo\u201d vs \u201cConoce al equipo de la organizaci\u00f3n X\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>7. Planificar es la clave<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>D\u00e9jame que te cuente un cuento antes de empezar el final de este blog: el cuento de la liebre y la tortuga.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c9rase una vez una tortuga que ret\u00f3 a una liebre a una carrera. La liebre que era muy r\u00e1pida, sali\u00f3 disparada sin nisiquiera saber a d\u00f3nde ten\u00eda que llegar. La tortuga, antes de ponerse en marcha, pregunt\u00f3 el sitio, calcul\u00f3 la mejor ruta y se puso a caminar. Mientras, la liebre, que hab\u00eda corrido much\u00edsimo, se agot\u00f3 y se par\u00f3 a echarse una siesta. Como es tan r\u00e1pida sab\u00eda que ten\u00eda tiempo de llegar.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQui\u00e9n llega primero?<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfLa que va lenta o la que se conf\u00eda y corre sin saber a d\u00f3nde va hasta agotarse?<\/p>\n\n\n\n<p>Creo que sabes el final del cuento, no?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/liebre-01-1024x682.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1510\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>La planificaci\u00f3n es importante para conocer si estamos haciendo bien las cosas o no, no se puede mejorar si no se mide lo que hacemos y no se mide si no planificamos con anticipaci\u00f3n. Adem\u00e1s, la planificaci\u00f3n nos ayuda a jerarquizar prioridades y contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Planificar es entender que la comunicaci\u00f3n debe ser una serie coordinada y no pinceladas aisladas. <\/strong>Pong\u00e1moslo de esta manera, sin la planificaci\u00f3n dependemos de la suerte.<\/p>\n\n\n\n<p>La eficacia de estos mensajes debe ser medida tomando en cuenta el conjunto de nuestras comunicaciones en un a\u00f1o, o en una campa\u00f1a. Cuando miramos el panorama general, o el arco argumental en el medio-largo plazo (sobre qu\u00e9 escribimos todo este a\u00f1o, por ejemplo), vemos emerger patrones a trav\u00e9s de las historias que contamos. Son estos patrones los que realmente nos ayudan a construir una relaci\u00f3n con nuestro p\u00fablico, no un solo posteo en el blog.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"curso2\"><span style=\"color:#e7630c\" class=\"has-inline-color\">Curso #2: Lo que hay que saber para escribir un Blog<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"#inicio\">Volver al inicio<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/portada-blog-01-01-01-1024x435.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1500\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Taller d\u00eda 2: Lo que hay que saber para escribir un Blog\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FadxGeCek6w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta es la segunda entrada o publicaci\u00f3n realizada en el contexto del Curso virtual <strong>\u201cHerramientas para la comunicaci\u00f3n con impacto\u201d<\/strong>, organizado por Equitable Origin  del 27 de enero al 10 de febrero, con el objetivo de contribuir al aprendizaje de herramientas que mejoren la comunicaci\u00f3n de las organizaciones comunitarias ind\u00edgenas. Te invitamos a leer la <a href=\"https:\/\/cefoindigena.org\/que-debe-saber-una-organizacion-indigena-para-lograr-una-comunicacion-con-impacto\/\">primera entrada<\/a> de esta serie de tres publicaciones sobre comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta entrada veremos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Lo que hay que saber de escribir un Blog<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Lo que hay que saber de Posicionamiento SEO<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Lo que hay que saber de las Redes Sociales<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo escribir un Blog?<\/h2>\n\n\n\n<p>La pregunta <span style=\"color:#ffa705\" class=\"has-inline-color\">\u00ab\u00bfc\u00f3mo escribir en un blog?\u00bb o \u00ab\u00bfc\u00f3mo escribir un blog?\u00bb<\/span> tiene varias respuestas posibles dependiendo de c\u00f3mo se mire.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Alguien que decide crear un blog tiene ganas de compartir algo con una audiencia. <\/strong>Hablamos de contenidos en general, sea cual sea el formato (texto, audios, v\u00eddeos, fotos, etc.). Por un lado tenemos el contenido, y el prop\u00f3sito de un buen bloguero siempre debe ser el de compartir algo de valor, algo relevante, algo importante. Algo personal tambi\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed dejamos esta charla TED de la gran bloguera <strong>Mena Trott<\/strong> quien cuenta un poco sobre el esp\u00edritu de escribir en blogs. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>En resumen, un blog debe ser algo que merezca ser le\u00eddo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-ted wp-block-embed-ted wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Mena Trott: Mena Trott sobre los blogs\" src=\"https:\/\/embed.ted.com\/talks\/lang\/es\/mena_trott_meet_the_founder_of_the_blog_revolution\" width=\"800\" height=\"602\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"font-size:32px\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Pautas para escribir en un blog<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Podr\u00eda darte cientos de consejos para escribir bien un blog, pero no necesitas tanto. <br>Si est\u00e1s empezando, necesitas una peque\u00f1a gu\u00eda para empezar a redactar en un blog con lo m\u00ednimo viable que necesitas saber.<\/p>\n\n\n\n<p>Y ese conocimiento m\u00ednimo est\u00e1 resumido en estos 5 puntos:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. \u00bfDE QU\u00c9 VAS A HABLAR?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>El primer paso para que un art\u00edculo quede ordenado y no parezca un laberinto de texto es saber de verdad de qu\u00e9 quieres hablar. <span style=\"color:#ffa705\" class=\"has-inline-color\">No te sientes a escribir sin un objetivo. Es como si fueras a un examen sin haber estudiado.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, antes de sentarte a escribir, necesitamos saber, \u00bfde qu\u00e9 vas a hablar? Lo l\u00f3gico es que tengas apuntadas una lista de ideas, hayas creado un calendario de publicaciones (recuerda la importancia de planificar y la plantilla que compartimos en la primera entrada del blog).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. MAQUETA TUS ART\u00cdCULOS: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>En Internet no vale con ponerte a escribir sin parar y darle al bot\u00f3n de publicar. Para iniciar la escritura te proponemos el camino tomado del periodismo.<\/p>\n\n\n\n<p><span class=\"has-inline-color has-light-gray-color\"><strong>La Pir\u00e1mide Invertida:<\/strong><\/span> En redacci\u00f3n period\u00edstica una de las recetas m\u00e1s conocidas y prestigiosas es la de <span style=\"color:#ffa705\" class=\"has-inline-color\">la pir\u00e1mide invertida,<\/span> que consiste en dar todos los datos sustanciales de la noticia en el primer p\u00e1rrafo e ir ampliando la informaci\u00f3n en forma decreciente de importancia. El primer p\u00e1rrafo debe comenzar respondiendo a las siguientes preguntas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-4603c78d-8c09-4782-81ac-75b3ec679d83\"><li>Qu\u00e9<\/li><li>Qui\u00e9n<\/li><li>D\u00f3nde<\/li><li>Cu\u00e1ndo<\/li><li>C\u00f3mo<\/li><li>Por qu\u00e9<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Con ello se redacta el p\u00e1rrafo perfecto y las primeras l\u00edneas de tu historia. Luego, a continuaci\u00f3n, es importante dar detalles secundarios de lo que quieres escribir. <\/p>\n\n\n\n<p>Los defensores de la pir\u00e1mide invertida argumentan que se trata de un sistema eficaz y sencillo para ordenar y jerarquizar contenidos. Aseguran que as\u00ed se garantiza que el lector tenga una comprensi\u00f3n total de la noticia, aunque no llegue a leerla completa.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote size: 2px; is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong>Sobre este punto, Guillermo Franco, famoso por sus investigaciones sobre c\u00f3mo los internautas leen en Internet, expresa que sus estudios demuestran que la m\u00e1xima atenci\u00f3n de las personas se concentra en la parte superior izquierda, por lo que las ideas que se quieren destacar debe ser ubicadas en esa posici\u00f3n y no m\u00e1s abajo.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/o2rgz3buffXF8JxtKP3oTL674UofuajS5AwtesJvndAoa-H_9IZEk0UC6Xsv5lUTTsjpu13Xkgv9zdLO-jnTTsOwsj5x7Gi7c42AyLHIDOgdvfo8B3uxeLeKo0s5yDJol6L58dF1\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Franco defiende la pir\u00e1mide invertida, aunque va un poco m\u00e1s all\u00e1 y <span style=\"color:#ffa705\" class=\"has-inline-color\"><strong>propone una estructura complementaria, que se combina con la pir\u00e1mide invertida y se denomina pir\u00e1mide invertida horizontal<\/strong>.<\/span> Consiste en redactar colocando en el inicio de las oraciones -y a la izquierda del texto- las palabras m\u00e1s importantes del relato.<\/p>\n\n\n\n<p>La pir\u00e1mide invertida horizontal de Franco deriv\u00f3 poco despu\u00e9s en un esquema m\u00e1s estructurado, recomendado para la redacci\u00f3n de noticias m\u00e1s complejas.&nbsp; Plantea el uso de una secuencia de pir\u00e1mides a lo largo del texto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/vLhw1x8oDlaNZKo2tLzKFJJCSufpnwo6bjTANyb7elMjS73gjLb_HO8MSbxtyQmIHXuAV6KnCL2UpcvdL3CcVkF5kQEYSILdNmdlvVHMjf2K2mc5xnTfuoMa3CiR8YeSmUZ8fQs8\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Es decir, que en Internet la gente ya no lee. Escanea. Y para satisfacer las necesidades de un buen escaneador necesitar\u00e1s darle los elementos esenciales para que escanee tu post, por ejemplo usar varios subt\u00edtulos o subtemas, listados, palabras en negrita que sean importantes, etc.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Esta entrada de blog que ahora est\u00e1s leyendo es un buen ejemplo de este punto<\/strong>, estamos usando t\u00edtulos, subt\u00edtulos, destacados en negrita, etc. De esta forma me aseguro de que si un lector entra en el post lo pueda escanear r\u00e1pidamente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En resumen, la primera frase y p\u00e1rrafo de tu post importa mucho<\/strong>. El objetivo de esta introducci\u00f3n solo es que esa visita an\u00f3nima tenga ganas de leer m\u00e1s y lo haga.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. DALE LA IMPORTANCIA QUE SE MERECE AL TITULO: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Las mejores t\u00e9cnicas para escribir no te servir\u00e1n de nada si no sabes presentar tu contenido de la forma correcta. El t\u00edtulo de tu entrada debe ser funcional y enganchar, es decir ser atractivo, un gran post con un mal t\u00edtulo no sirve de nada. La idea es que sea explicito, capte la atenci\u00f3n y haga que ese lector voraz frene lo que est\u00e1 haciendo para leer lo que t\u00fa has compartido.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. PIENSA EN LAS PALABRAS CLAVES <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Gran parte de tus visitas online van a venir de Google, por eso es importante que entiendas sobre posicionamiento SEO (lo veremos en detalle m\u00e1s abajo). Pero lo m\u00e1s importante es preguntarte:<\/p>\n\n\n\n<p><span class=\"has-inline-color has-primary-color\">\u00bfCu\u00e1l es la palabra clave principal de lo que estoy escribiendo? <\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Tienes claro que quieres hablar de un tema, \u00bfverdad? Ok, pues ahora piensa cu\u00e1l es la palabra clave que define ese art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. NO TODO ES ESCRITURA Y TEXTO: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Si pones texto, texto y m\u00e1s texto, provocar\u00e1s un dolor de cabeza bestial<\/strong> <strong>y nadie te leer\u00e1.<\/strong> El ser humano es flojo y su cerebro es adicto a las im\u00e1genes, los gifs y a los animalitos graciosos. Alguna de estas cosas debe de estar en tu post. La \u00fanica verdad es que necesitaremos una combinaci\u00f3n entre contenido, relevancia y popularidad. Mezclar formatos largos y profundos con otros cortos que puedan ser consumidos con gran rapidez. Alimentar a nuestro p\u00fablico y que sean ellos los que decidan qu\u00e9 consumir.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.iosoi.la\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/creatividad-es-imaginacion-management-ken-rob-l-tna_rf-1024x576.jpg\" alt=\"Visualizaci\u00f3n creativa | IOSOI\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un buen art\u00edculo combina 2 ingredientes clave:<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><span style=\"color:#035d87\" class=\"has-inline-color\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Lenguaje metaf\u00f3rico:<\/span><\/span> Cuando se utiliza una comparaci\u00f3n entre un elemento conocido de forma muy simple y un concepto dif\u00edcil de comprender, se facilita el entendimiento, la escucha, el aprendizaje, se establecen v\u00ednculos y lo desconocido se vuelve atractivo y familiar.<\/li><li><span style=\"color:#035d87\" class=\"has-inline-color\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Visualizaci\u00f3n gr\u00e1fica:<\/span><\/span> Una imagen es amable. Capta en un solo impacto. Es abierta. Y sugerente. Inspira. Distingue. Posiciona. Ubica. Nos invita a explorar y a querer saber m\u00e1s. Los colores de una imagen disparan sensaciones. Procesamos las im\u00e1genes 600 veces m\u00e1s r\u00e1pido que los textos. Recordamos el 80% de lo que vemos frente al 20% de lo que leemos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i1.wp.com\/ideasparalaclase.com\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/wwfpaperdispenser.jpg?fit=1466%2C767&amp;ssl=1\" alt=\"Met\u00e1foras visuales \u2013 Ideas para la clase\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lo que hay que saber de Posicionamiento SEO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQU\u00c9 SIGNIFICA SEO?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>SEO significa:<span style=\"color:#035c85\" class=\"has-inline-color\"> Search Engine Optimization.<\/span> En espa\u00f1ol criollo ser\u00eda: optimizaci\u00f3n para el motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfC\u00d3MO FUNCIONA?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfTe acuerdas cuando buscas algo en Google, una palabra cualquiera, el buscador te arroja muchos resultados pero son los primeros los que terminas leyendo? \u00bfC\u00f3mo hace Google para ordenar todos los contenidos de Internet? Pues utiliza \u201cara\u00f1as\u201d que salen a investigar y analizar cada una de los sitios web para elegir aquellas que sean de alta calidad y se ajusten a la b\u00fasqueda que se est\u00e1 realizando en ese momento. \u00bfC\u00f3mo lo hace? busca las palabras claves de tu blog.<\/p>\n\n\n\n<p>El usuario conf\u00eda en la inteligencia del motor y entiende que tendr\u00e1 m\u00e1s suerte al hacer click en el primer link de la lista, que en el d\u00e9cimo de la lista, lo cual para quienes estamos del otro lado escribiendo es el gran temor y desaf\u00edo a superar ya que queremos estar al principio de la b\u00fasqueda. Esto se logra optimizando&nbsp; nuestros art\u00edculos, y as\u00ed obtener m\u00e1s chances de estar en el puesto 1 y no en el 26.<\/p>\n\n\n\n<p>Los pasos de Google para encontrar contenido y clasificarlo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/bB0G6AzKjK_S7fzKTjCFxG2Lj_Y6zwivStjDLP1l6lFNROMlkLWi0hkL-87ur1wb-uqxc_SEz-uyeJK77A6uLOHQWY2ZEdD8ExCk3GUqK7jh2525jveKT612TkvUY7ftiU6ine4t\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"185\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><span style=\"color:#ffa705\" class=\"has-inline-color\">Entonces, en s\u00edntesis el objetivo es aumentar las visitas a tu blog<\/span><span style=\"color:#035d87\" class=\"has-inline-color\">, \u00bfc\u00f3mo lo hacemos?.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><strong>C\u00d3MO OPTIMIZAR TU BLOG<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. <strong>Palabras Claves:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Las Palabras Claves o Keywords, son la base de la optimizaci\u00f3n de tu art\u00edculo. Por eso es tan importante que utilices estas palabras en forma inteligente para que Google te encuentre y puedan mostrarte.<\/p>\n\n\n\n<p>De lo contrario, puedes tener un excelente contenido, ser un magn\u00edfico escritor, pero si no te descubren, todo eso queda obsoleto.<\/p>\n\n\n\n<p>Generalmente la definici\u00f3n de palabras claves para los art\u00edculos de nuestro blog, se hace en base al contenido propio del art\u00edculo que est\u00e1s escribiendo (ya que tu contenido debe resultar relevante para el usuario que realiza una b\u00fasqueda), y tambi\u00e9n por el volumen de b\u00fasquedas de esa palabra en los buscadores como Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ayudarnos a definir las palabras claves o keywords, Google tiene una herramienta muy \u00fatil, el: Planificador de Palabras Claves, que no s\u00f3lo te permite conocer el volumen de b\u00fasqueda de la palabra que tu estimas conveniente para tu art\u00edculo, sino que tambi\u00e9n te ofrece sugerencias de palabras claves relacionadas con la que t\u00fa ingresaste que pueden tener vol\u00famenes de b\u00fasqueda m\u00e1s importantes lo que te permitir\u00e1 tener acceso a un mayor p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ejercicio: Introduce el t\u00e9rmino o palabra clave en el <a href=\"https:\/\/adwords.google.es\/KeywordPlanner\">Keyword Planner<\/a> (si haces click te llevar\u00e1 a la herramienta gratuita), <a href=\"https:\/\/trends.google.com\/trends\/?geo=US\">Google Trends<\/a> y analiza cu\u00e1l es la palabra clave con m\u00e1s b\u00fasquedas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Otra clave es poner las palabras clave lo antes posible, lo m\u00e1s arriba de tu blog para que Google encuentre r\u00e1pido, primordialmente en el primer p\u00e1rrafo. Busca sin\u00f3nimos y variaciones de las palabras claves. No abuses porque puede volverse spam.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Enlaza bien: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Los links en un blog son como calles de una ciudad que te <span style=\"color:#ffa705\" class=\"has-inline-color\">llevan de un punto (tu post original) a otro (quiz\u00e1s un post secundario)<\/span> para que Google pueda encontrar la informaci\u00f3n es importante poner bien estos links y no dejar \u201cislas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Es importante que tu URL no sea muy larga, ya que puede verse como un spam para Google, por lo tanto \u201ces mejor que sea bien corta, y que incluya las palabras claves.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>En la mayor\u00eda de las plataformas que usamos los bloggers como wordpress por ejemplo, puedes editar la URL de tus art\u00edculos, en caso de que tu t\u00edtulo original sea largo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Las im\u00e1genes tambi\u00e9n son importantes <\/h4>\n\n\n\n<p>Es importante tambi\u00e9n optimizar la palabra clave en las Im\u00e1genes de los art\u00edculos de tu blog. Esto significa que deber\u00e1s tomarte el trabajo de agregar texto que describa las fotos y videos que subas a tu blog ya que Google no lee de la misma manera estos recursos que el texto y quiz\u00e1s no comprenda que la foto que subiste refiere al tema del que escribes.<\/p>\n\n\n\n<p>Col\u00f3cales un nombre que tenga que ver con la palabra clave o con el t\u00f3pico, para que sean mostradas en los resultados de b\u00fasqueda de im\u00e1genes, convirti\u00e9ndose en otra fuente para llevar tr\u00e1fico a tu blog. <\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n, debes tener en cuenta que este es el texto que leen los lectores de contenido a las personas con capacidades visuales disminuidas, por lo que pon all\u00ed algo que explique el significado de la imagen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lo que hay que saber de las<\/strong> <strong>Redes Sociales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. <strong>La web es tuya, las Redes Sociales no.&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ten en cuenta que uno es propietario de una web o un blog, pero no es due\u00f1o de una red social como Facebook o Twitter, por lo que uno debe manejarse bajo las reglas de estas redes. Es importante conocerlas y trabajarlas bien, pero no depender 100% de ellas. Adem\u00e1s, tu contenido debe respetar las normas de las Redes Sociales (RRSS).<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo claro de que no somos due\u00f1os de las redes sociales es la noticia de que al Presidente Donald Trump le dan de baja sus cuentas de Twitter, en pleno conflicto por su salida del poder y los muertos que dej\u00f3 el asalto al capitolio por sus seguidores (\u00bfNo sab\u00edas? Ent\u00e9rate m\u00e1s <a href=\"https:\/\/www.unotv.com\/internacional\/twitter-facebook-e-instagram-bloquean-a-trump-la-historia-de-sus-desencuentros\/\">aqu\u00ed)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1542\" width=\"619\" height=\"348\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Entonces, debemos conocer qu\u00e9 podemos y qu\u00e9 no podemos hacer en las Redes Sociales para evitar fracasar en nuestras campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n.&nbsp; Pero antes, 2 conceptos claves:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Definir tu Territorio y Tono en Redes Sociales:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><span style=\"color:#035d87\" class=\"has-inline-color\">Territorio:<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Elegir los territorios, es entender el contexto de tu comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Te permite mantener el tono de comunicaci\u00f3n, le da coherencia y personalidad al contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello, debemos preguntarnos: \u00bfEn qu\u00e9 momento de la vida de tu p\u00fablico, tu comunicaci\u00f3n entra naturalmente?<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, algunas organizaciones sociales saben sobre qu\u00e9 pueden hablar con sus p\u00fablicos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>UNICEF habla de infancia, derechos humanos y solidaridad.<\/li><li>GREENPEACE habla de cambio clim\u00e1tico, contaminaci\u00f3n y responsabilidad humana.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00bfDe qu\u00e9 quiero hablar?, ese es mi territorio:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-style-default is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>Si hablas de cualquier tema o de todos, el mensaje e impacto se diluye.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Ok, entend\u00ed bien lo de no hablar de cualquier cosa o de todo al mismo tiempo, pero \u00bfc\u00f3mo s\u00e9 que eleg\u00ed bien el territorio?<\/p>\n\n\n\n<p>Para saber si funciona, ponte a escribir: Si en 1 minuto te salen 10 ideas para escribir est\u00e1 perfecto, si te salen 2 por mes, busc\u00e1 otro territorio.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>El Tono o \u00bfc\u00f3mo lo digo?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>El tono es importante, es la \u201cforma\u201d en que decimos las cosas. \u00bfLo digo en estilo cool, inteligente, picante, serio, formal?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-style-default is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Como te guste y que responda al p\u00fablico, lo importante es que mantengas el tono. <em>Es inveros\u00edmil, si usted mi merced cambia el tono todo el tiempo a su gusto y piaccere, \u00bfentend\u00e9s lo que digo?<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>El tono es tu personalidad, no lo puedes ni debes cambiar!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/eERdp7BhfHizfhAi-J3U21lqL5CSTbg1aFRgxZScrPIAie_AZ2rv1LLKUr6XV_vC_WHz22-2uKMbZjkGi-anHp9naIoQBp7Z52OeQg4mpo9658GLIAnwR8N6WVPecdfl5gkTZnf8\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 publicar en cada red social?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Twitter: <\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Podr\u00edamos definir Twitter una frase: es una plataforma de comunicaci\u00f3n bidireccional con naturaleza de red social (porque permite elegir con qui\u00e9n te relacionas) que limita sus mensajes a 280 caracteres.<\/p>\n\n\n\n<p>Recomendamos leer el libro \u201cTwitter qu\u00e9 mierda hacer con \u00e9l\u201d, que en formato de tuits explica muy bien las claves para usar esta red social. Aqu\u00ed destacamos algunos puntos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-issuu wp-block-embed-issuu\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/issuu.com\/javidelafuente\/docs\/twqmhce-_final_2\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQuer\u00e9s saber c\u00f3mo usar Twitter? mir\u00e1 lo que hacen los otros.<\/li><li>Si pod\u00e9s comunicar en un tuit, podes comunicar en cualquier lado. \u00a1Ponete contento\/a si lo logras!<\/li><li>No existen f\u00f3rmulas infalibles, existen metodolog\u00edas de trabajo, y la mejor forma es probar.<\/li><li>La gente usa Twitter para entretenerse, informarse y conversar. Si lo que est\u00e1s por publicar no busca eso, borralo.<\/li><li>Tuitear es como hacer gimnasia, cuanto m\u00e1s lo hagas m\u00e1s brazos van a tener tus tuits.<\/li><li>Para saber si funciona, tuitea!<\/li><li>Si se puede tuitear se puede borrar. \u00a1Corre riesgos!<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>No te olvides de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Interactuar con tus seguidores: deja de lado tu ego y haz ReTuits, menciones y mant\u00e9n conversaciones con otros usuarios.<\/li><li>Habla con la misma frecuencia que una persona: todos los d\u00edas.<\/li><li>Utilizar un acortador de URLs porque sino te comer\u00e1n los caracteres.&nbsp;<\/li><li>En Twitter la actualidad es la principal protagonista.<\/li><li>No hagas el mismo contenido para todas tus redes sociales.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><span style=\"color:#035d87\" class=\"has-inline-color\">Facebook:<\/span><\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Se trata de la red social con m\u00e1s n\u00famero de usuarios activos a nivel mundial, por lo que es importante participar.<\/p>\n\n\n\n<p>Para publicar en Facebook, es importante el sentido de comunidad. La informaci\u00f3n debe ser breve, puede ser m\u00e1s casual pues se supone va dirigido a amigos, familiares, comunidades. Incluso, al publicar en Facebook se puede usar un poco de humor.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;Al buscar crear comunidades, para Facebook es importante el contenido que genera conversaci\u00f3n, que genera interacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Por la naturaleza de Facebook, el contenido que podemos hacer debe ser visual, que capte la atenci\u00f3n con un simple vistazo y nos alejamos de los p\u00e1rrafos largos.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">No te olvides de:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>S\u00e9 fresco y no automatices tus actualizaciones. Cada red social tiene un p\u00fablico diferente, y tenlo en cuenta para expresarte tambi\u00e9n de forma diferente.<\/li><li>Responde a comentarios y dudas de tus usuarios. Es algo que muchas veces se nos olvida, pero que es esencial. No hay un escaparate peor, que un usuario te pregunte una duda en Facebook, y que no le respondas.<\/li><li>Pide la opini\u00f3n de tu comunidad. \u00bfC\u00f3mo se est\u00e1 comportando? \u00bfQu\u00e9 tipo de contenido les gusta m\u00e1s? Haz preguntas a tu audiencia para obtener ideas.<\/li><li>Lleva tr\u00e1fico a otras webs, plataformas, redes sociales, etc. Comparte links de tu blog, incluye formularios para suscribirse a la newsletter, etc.<\/li><li>Combina formatos. Intercala v\u00eddeos con im\u00e1genes, infograf\u00edas, texto, ebooks, enlaces\u2026&nbsp;<\/li><li>\u00a1Insp\u00edrate en otros! Sigue a personas y empresas que te sirvan de inspiraci\u00f3n, lee sus contenidos, y seguro que conseguir\u00e1s inspirarte para sacar nuevas ideas.<\/li><li>Busca y crea im\u00e1genes propias. Las im\u00e1genes son uno de los contenidos m\u00e1s compartidos en Facebook. Recuerda que una publicaci\u00f3n con una imagen obtiene un 53% m\u00e1s de \u00abMe Gusta\u00bb, que la media de los art\u00edculos, y un 104% m\u00e1s de comentarios que una publicaci\u00f3n sin imagen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/facebook.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1563\" width=\"383\" height=\"518\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><span style=\"color:#035d87\" class=\"has-inline-color\">Instagram<\/span><\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Esta es la red social por excelencia que comparte contenido visual como im\u00e1genes y v\u00eddeos. Posiblemente estemos ante la red social que tiene los usuarios m\u00e1s activos y si tus clientes son j\u00f3venes, se trata de la red m\u00e1s interesante a tener en cuenta.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/instagram-lemur.png\" alt=\"\" data-id=\"1567\" data-full-url=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/instagram-lemur.png\" data-link=\"https:\/\/cefoindigena.org\/?attachment_id=1567\" class=\"wp-image-1567\"\/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/instagram-cosmeticos.png\" alt=\"\" data-id=\"1589\" data-full-url=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/instagram-cosmeticos.png\" data-link=\"https:\/\/cefoindigena.org\/?attachment_id=1589\" class=\"wp-image-1589\"\/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">No te olvides de:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Usa hashtags! Pero cuidado, no se trata de utilizar 100 hashtags, sino de escoger 3-4 que sean los que describan tu idea central.<\/li><li>S\u00e9 constante si quieres crear una comunidad, publicar contenido de forma peri\u00f3dica es fundamental.<\/li><li>\u00bfFrecuencia o volumen? Mide los cambios cuando pasas de publicar 1 foto a la semana a 2, cuando pasas de publicar 1 al d\u00eda a 2, etc.<\/li><li>Si das, recibes. Una de las t\u00e1cticas m\u00e1s efectivas en Instagram es tratar de dar alg\u00fan me gusta (like) en sus fotos para \u201creactivarlas\u201d. F\u00edjate en los porcentajes de reactivaci\u00f3n. \u00bfA cu\u00e1ntos seguidores inactivos les he dado like? \u00bfCu\u00e1ntos de \u00e9stos han vuelto a nuestro perfil a dar like a alguna foto?<\/li><li>No te olvides que esta red no te deja incluir URL y linkear a tu web, vas a tener que dejar el link en la biograf\u00eda.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><span style=\"color:#035d87\" class=\"has-inline-color\">LinkedIN<\/span><\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>LinkedIn es una red 100% profesional, con mayor impacto en los LinkedIn personales que los institucionales o las p\u00e1ginas oficiales. Aqu\u00ed el uno a uno y la confianza que genera el equipo profesional de tu organizaci\u00f3n puede sumar mucho a tu web.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay que tener claro que en esta red todo es profesional, no podemos usar los mismos textos que usar\u00edamos para Instagram, debemos adaptarlos correctamente a dicha plataforma. El objetivo principal es dar buena imagen de tu organizaci\u00f3n y generar conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">&nbsp;Para mantenerlo activo y actualizado no puedes olvidarte de:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Mantener tu perfil actualizado. <\/strong>Recuerda que LinkedIn est\u00e1 ah\u00ed para que lo utilices. Entra peri\u00f3dicamente y actualiza tus datos de perfil. Mantenlo abierto con tu email puesto para que quienes quieran contactarte puedan hacerlo aunque no los tengas agregados. Actualiza la foto al menos una vez por a\u00f1o y enlaza a tu blog y p\u00e1gina web si tienes.<\/li><li><strong>Adi\u00f3s a los Spam.<\/strong> No env\u00edes invitaciones autom\u00e1ticas a todo tipo de contactos para que te agreguen. Crea mensajes personalizados y contacta solo con gente que realmente te interesa.<\/li><li><strong>No abuses de los emails privados de LinkedIn. <\/strong>Contacta por este medio cuando no tengas otra opci\u00f3n y necesites comunicar algo directamente. Si consigues el email de la persona, directamente es mejor que le env\u00edes un email a su direcci\u00f3n. En caso de duda, no spamees.<\/li><li>Usa los grupos, son perfectos para reunir a gente a la que s\u00ed le interesa un tema. Util\u00edzalos, no s\u00f3lo para enviar sino tambi\u00e9n para unirte a debates que puedan interesarte.<\/li><li>Publica contenido \u00fatil que interese a la gente que tienes conectada.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin.png\" alt=\"\" data-id=\"1574\" data-full-url=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin.png\" data-link=\"https:\/\/cefoindigena.org\/?attachment_id=1574\" class=\"wp-image-1574\"\/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin2.png\" alt=\"\" data-id=\"1577\" data-full-url=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin2.png\" data-link=\"https:\/\/cefoindigena.org\/?attachment_id=1577\" class=\"wp-image-1577\"\/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-6fe81029-cbf7-4a9e-91bd-255efc3512b8\"><li><strong>Youtube<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p id=\"block-438e63ea-e758-44bf-81dd-c547b640ac99\">\u00bfCu\u00e1ntos v\u00eddeos de Youtube vemos a la semana? con esa pregunta te responder\u00e1s si esa red social es potente o no.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-5153c074-c03e-4c8b-a50b-7526fe8e331c\">Su funci\u00f3n es compartir contenido mediante v\u00eddeos. Lo que quiz\u00e1 no sab\u00edas es que Youtube puede ayudar a posicionar tu web, dado que forma parte de la fam\u00edlia de Facebook y te ayudar\u00e1 a subir posiciones en los buscadores.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"block-95a48fcb-f183-49d0-b47f-838d5d3e1869\">Aprovecha su utilidad y animate a publicar videos sobre tu organizaci\u00f3n, testimonios de los miembros, actividades virtuales, todo suma en esta red.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-3 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/youtube.png\" alt=\"\" data-id=\"1581\" data-full-url=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/youtube.png\" data-link=\"https:\/\/cefoindigena.org\/?attachment_id=1581\" class=\"wp-image-1581\"\/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/youtube-2.png\" alt=\"\" data-id=\"1585\" data-full-url=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/youtube-2.png\" data-link=\"https:\/\/cefoindigena.org\/?attachment_id=1585\" class=\"wp-image-1585\"\/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"curso3\"><span style=\"color:#e7630c\" class=\"has-inline-color\">Curso #3 VISUALIZAR HISTORIAS &#8211; Adem\u00e1s del texto. \u00bfQu\u00e9 podemos hacer para comunicar con impacto?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"#inicio\">Volver al inicio<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/portada-2-01-1024x435.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1505\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Taller d\u00eda 3: Visualizar Historias, adem\u00e1s del texto, \u00bfQu\u00e9 podemos hacer para comunicar con impacto?\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/R9n258OuY-Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta es la tercera y \u00faltima publicaci\u00f3n realizada en el contexto del Curso virtual \u201cHerramientas para la comunicaci\u00f3n con impacto\u201d, organizada por Equitable Origin y COICA, del 27 de enero al 10 de febrero, con el objetivo de contribuir al aprendizaje de herramientas que mejoren la comunicaci\u00f3n de las organizaciones comunitarias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En esta publicaci\u00f3n veremos algunas formas de visualizar nuestras historias y diversas herramientas que nos sirven para este prop\u00f3sito. No vas a tener que instalar nada en tu computadora ya que todas estas herramientas funcionan en l\u00ednea y son gratuitas. Las herramientas que veremos son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/timeline.knightlab.com\/\">TimelineJS<\/a>: nos permite dise\u00f1ar l\u00edneas tiempo, historias cronol\u00f3gicas. Hemos elegido <a href=\"https:\/\/timeline.knightlab.com\/\">TimelineJS<\/a> por su sencillez y por ser software libre.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/li><li><a href=\"https:\/\/knightlab.northwestern.edu\/projects\/\">KnightLab<\/a>: nos ayuda&nbsp; a contar historias a trav\u00e9s de los mapas.&nbsp;<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.canva.com\/\">Canva<\/a>: nos permite dise\u00f1ar piezas como flyers o fotos con texto sin tener mucho conocimiento de dise\u00f1o gr\u00e1fico y sin tener que instalar programas.&nbsp;&nbsp;<\/li><li><a href=\"https:\/\/flourish.studio\/\">Flourish<\/a>: esta herramienta nos ayuda a explorar y explicar grandes cantidades de datos con impresionantes visualizaciones e historias. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>TIMELINE<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Cuando queremos contar una cronolog\u00eda de hechos, o relatar historias con muchas fechas y sucesos, estos pueden volverse inmanejables si las tenemos que relatar s\u00f3lo con palabras. Es com\u00fan que el lector vea muchas fechas en tu blog y se acuerde de su profesor de historia, se canse de leer y se vaya.  <\/p>\n\n\n\n<p>Para evitar esto podemos usar plataformas que nos ayudan a contar y visualizar hechos, sucesos o historias de vida con l\u00edneas de tiempo. Por ello, <a href=\"https:\/\/timeline.knightlab.com\/\">TimelineJS<\/a> es una \u00fatil para:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Contar hechos hist\u00f3ricos que abarcan muchos a\u00f1os de una forma m\u00e1s concisa. <br><a href=\"https:\/\/cdn.knightlab.com\/libs\/timeline3\/latest\/embed\/index.html?source=1Y7kkK78CzR4SUDmiZE2BdzYGpnKTbd7UDzr1GsrRTO8&amp;font=Default&amp;lang=es&amp;initial_zoom=2&amp;height=650\">[Mira este ejemplo: Evoluci\u00f3n del tel\u00e9fono m\u00f3vil, Jorge Clavijo]<\/a><\/li><li>Dar seguimiento a casos, como procesos migratorios, donde es importante clarificar determinados hitos hist\u00f3ricos. <a href=\"https:\/\/cdn.knightlab.com\/libs\/timeline3\/latest\/embed\/index.html?source=1-TExf1fsDfw16bcEwRHtVIyp_1ye_65BVNT8LnqRNXE&amp;font=Default&amp;lang=en&amp;initial_zoom=2&amp;height=1000\">[Ejemplo: La espera de los l\u00edderes comunitarios en prisi\u00f3n: \u00bfcriminalizaci\u00f3n o justicia?, Daniel Villatoro]<\/a><\/li><li>Contar la vida de una persona, por ejemplo un artista, o en el caso de este curso una comunidad ind\u00edgena a lo largo del tiempo. <a href=\"https:\/\/timeline.knightlab.com\/examples\/houston\/index.html\">Aqu\u00ed<\/a> tienes otro ejemplo de un artista.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/timeline.knightlab.com\/\">TimelineJS<\/a> nos permite contar historias a trav\u00e9s de im\u00e1genes, videos, tuits, pdf, es una herramienta muy vers\u00e1til. Mira este<a href=\"https:\/\/cdn.knightlab.com\/libs\/timeline3\/latest\/embed\/index.html?source=1k2zaCqcICR9-jWHEVRRi0bZLEzY2hcUT7SCEDoxNmj0&amp;font=Default&amp;lang=es&amp;initial_zoom=2&amp;height=650\"> ejemplo sobre la migraci\u00f3n en Chile<\/a>, si vas pasando con la flecha a la derecha podr\u00e1s encontrar videos, audios, tuits, entre otros. Este <a href=\"https:\/\/cdn.knightlab.com\/libs\/timeline3\/latest\/embed\/index.html?source=1w6eafW-aMun5UVrSdchHun_ES72_rWla4g-lckKfvfs&amp;font=Default&amp;lang=en&amp;initial_zoom=2&amp;height=950\">otro ejemplo <\/a>se destaca por las im\u00e1genes que ayudan a contar la historia de las rutas migrantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfYa te interes\u00f3 conocer Timeline? Te dejamos este tutorial, en versi\u00f3n video y en PDF, para que te animes a probar estas l\u00edneas de tiempo.&nbsp;<\/strong>Te recomendamos practicas ya que tendremos un ejercicio en la 3era. sesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tutorial<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Visualizaci\u00f3n - Manual TimeLineJS (Lecci\u00f3n 1)\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/P3MSznk9x8U?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"font-size:14px\">Fuente del Tutorial: Efecto Cuyo&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mira en <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1xSIpZAL9Xhb00uuLIBLy5K2GfJx4Aa7M\/view?usp=sharing\">este PDF<\/a> el paso a paso del tutorial y aprende a utilizar Timeline<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>StoryMap<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Esta sencilla herramienta ayuda a contar tus historias utilizando los mapas como base. La historia de tu vida, tus viajes alrededor del mundo, las tradiciones mundiales o representar cartogr\u00e1ficamente nuestro curr\u00edculum pueden ser un buen comienzo para construir un Story Map.<\/p>\n\n\n\n<p>Tomemos como ejemplo la <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1xSIpZAL9Xhb00uuLIBLy5K2GfJx4Aa7M\/view?usp=sharing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Historia del retorno de migrantes venezolanos a Per\u00fa<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>O este otro ejemplo sobre la <a href=\"https:\/\/uploads.knightlab.com\/storymapjs\/576c9345636d1237f17c6c1c6ffde783\/tarea\/draft.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">migraci\u00f3n en el contexto de la COVID-19<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfYa te interes\u00f3 conocer StoryMap? Te dejamos este tutorial, en versi\u00f3n video y en PDF, para que te animes a probar esta herramienta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tutorial<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Videotutorial StoryMapJS - Jorge Daniel Morelo\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SXWlFClOENk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"font-size:13px\">Fuente del Tutorial: Efecto Cuyo&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/12LzZcOTIGUbVibuw8a4p2ZjUn-rTVosD\/view?usp=sharing\" target=\"_blank\">&nbsp;Tutorial en PDF<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>CANVA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Es una web de dise\u00f1o gr\u00e1fico y composici\u00f3n de im\u00e1genes,&nbsp; que ofrece herramientas online para crear tus propios dise\u00f1os, tanto si son para ocio como si son profesionales. &nbsp;Sirve tanto para dise\u00f1adores aficionados como para los m\u00e1s experimentados, incluyendo su propio banco de im\u00e1genes y una serie de herramientas variadas. <\/p>\n\n\n\n<p>Canva ofrece una colecci\u00f3n de 8000 plantillas gratuitas para 100 tipos de dise\u00f1o con m\u00faltiples finalidades. Entre los dise\u00f1os que puedes crear con Canva tienes logos, posters y tarjetas de visita. Tambi\u00e9n puedes crear flyers, portadas, programas e invitaciones, as\u00ed como folletos, calendarios, horarios, encabezados para correos electr\u00f3nicos y publicaciones para redes sociales entre otras muchas cosas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ejemplos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/UjZPfSiYMF2ceS9CbUsmlUv3XY9INtbamomTcqVO1xqVtRKOaf_h0Svqpj-uVETl5b_IjUhiQGtDHxHC1UXVI10tb-Ms_Q77XHgy9kJC03g8WWOcZphxlC-Z5sRziuh98nRFDJ7V\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/8IyDwIBPIXYxodKFINJ2HPVGSw0Ed1X9s5g8iMvAn50kNMo9SmBAl8WoNogmjJ_xwXTv3cAt9l0gZFOv_rLYrBJzhuUEREmoSfbMt4LHN0r8RJ0ULpVbycc1Ko6XD9pFNFNX9WAN\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfYa te interes\u00f3 conocer Canva? Te dejamos este tutorial, en versi\u00f3n video para que te animes a probar esta herramienta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"TUTORIAL CANVA EN ESPA\u00d1OL\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xtySPxhJypQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"font-size:13px\">Fuente del Tutorial: Tercera persona<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Flourish<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Una de las m\u00e1s modernas y famosas herramientas que nos ayuda a explorar y explicar grandes cantidades de datos con impresionantes visualizaciones e historias. No es necesario codificar ni instalar software.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ejemplos<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/74RCvLcqg2rAeyQBR0yG_F1tuo68qupBwlN143JNjJUacFp2c544MheBXcBfeAzXH4-0XU_K1ZLzyESBLxlhud5AtKZZYQybrJcaJvD2oy8xRKtSJ5_iknWEU-OwualZ0AByE5Dh\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfYa te interes\u00f3 conocer Flourish? Te dejamos este tutorial en versi\u00f3n video para que te animes a probar esta herramienta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tutorial<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Exploraci\u00f3n visual de datos. C\u00f3mo usar Flourish\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xl1kJG9wFCU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>CASOS Y EJEMPLOS DE CAMPA\u00d1AS DE COMUNICACI\u00d3N<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora es tiempo de conocer casos de \u00e9xito de campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n que creemos que pueden servirte de inspiraci\u00f3n para crear tus propias campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sensibilizar es el objetivo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El objetivo, recordemos, es crear comunicaciones de impacto y creo que este ejemplo de Greenpeace es un buen punto de partida para comenzar. Escucha al creador de Reddit sobre la campa\u00f1a de protecci\u00f3n de ballenas de Greenpeace. \u00bfRecuerdas lo que dijimos en las anteriores publicaciones sobre que el contenido es tuyo pero las redes sociales no? Aqu\u00ed un ejemplo con un poco de humor:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-ted wp-block-embed-ted wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Alexis Ohanian: Alexis Ohanian: C\u00f3mo causar un impacto en los medios sociales\" src=\"https:\/\/embed.ted.com\/talks\/lang\/es\/alexis_ohanian_how_to_make_a_splash_in_social_media\" width=\"800\" height=\"451\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Ejemplo de Greenpeace para generar conciencia sobre el impacto de los envases pl\u00e1sticos:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Museo de la extinci\u00f3n - Greenpeace Colombia\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Y9h8xNolGRs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfNecesito mucho presupuesto para poder realizar una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Esta pregunta seguro que todos se la hacen a la hora de pensar ideas creativas, pero no hace falta tanto presupuesto, solo basta una buena idea para hacerla viral. Mira este ejemplo de la organizaci\u00f3n <strong>Haciendo l\u00edo <\/strong>de Argentina, que aprovech\u00f3 que el gobierno sacar\u00eda de circulaci\u00f3n los billetes de 5 pesos se invent\u00f3 una buena forma de recaudar fondos:<\/p>\n\n\n\n<p>CAMPA\u00d1A <a href=\"https:\/\/main.oxobox.net\/keQRDq78\/player\/#\/file\/Ejcoe7En\">DAME ESOS 5<\/a>!<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, el <strong>Premio ECHOS<\/strong> ha reconocido a campa\u00f1as que han logrado gran impacto con&nbsp; Bajo presupuesto, aqu\u00ed les dejamos algunos ejemplos:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Per\u00fa: <\/h4>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a publicitaria \u201cRazones para decir basta\u201d fue creada y fomentada por Aequales y APOYO Comunicaci\u00f3n. Razones para decir basta\u201d naci\u00f3 precisamente para visibilizar esta faceta oculta de la violencia contra la mujer en Per\u00fa, apelando para ello a una activa comunicaci\u00f3n desde medios digitales, especialmente en las redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter. Donde se lleg\u00f3 a superar los 2 millones de personas alcanzadas y que acaba de ser reconocida con el Premio ANDA 2020 en la subcategor\u00eda de Equidad de G\u00e9nero. En <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/B5Su7tNB67w\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">este link <\/a>podr\u00e1n acceder a un ejemplo de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">MOTIVAR A LA ACCI\u00d3N<\/h3>\n\n\n\n<p>Recuerden la importancia de no solo de sensibilizar, sino tambi\u00e9n de <strong>proponer acciones concretas<\/strong> al p\u00fablico. Tomen el caso de <strong>#Correportusbolas<\/strong> la campa\u00f1a de la Sociedad de Ur\u00f3logos de Colombia que propone una acci\u00f3n concreta para superar el c\u00e1ncer testicular: correr!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"#CorrePorTusBolas | Campa\u00f1a Sociedad de Ur\u00f3logos de Colombia\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-YfLi9k8RUc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>O esta otra campa\u00f1a de Per\u00fa, que llama ponerse en la silla, en el lugar de las personas con discapacidad:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"#PonteEnMiSilla\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qn1WGsIbHDk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Que otros hablen por ti&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Una buena forma de lograr impacto es dejar el Ego atr\u00e1s y en lugar de que tu o tu organizaci\u00f3n sean las que den el mensaje, que sean otros los protagonistas. <\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, en esta campa\u00f1a ganadora de los premios Eikon, muestra c\u00f3mo la Organizaci\u00f3n TECHO se apoya en directores de cine de Am\u00e9rica Latina para contar historias sobre la problem\u00e1tica habitacional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-premios-eikon-chile\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"D90sO6qi8L\"><a href=\"https:\/\/chileeikon.premioseikon.com\/techo-latam-asentamientos-una-pelicula-que-no-has-querido-ver\/\">Techo Latam: Asentamientos, una pel\u00edcula que no has querido ver<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abTecho Latam: Asentamientos, una pel\u00edcula que no has querido ver\u00bb \u2014 Premios Eikon Chile\" src=\"https:\/\/chileeikon.premioseikon.com\/techo-latam-asentamientos-una-pelicula-que-no-has-querido-ver\/embed\/#?secret=w0mrgWA2q5#?secret=D90sO6qi8L\" data-secret=\"D90sO6qi8L\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n es importante que los protagonistas hablen, por ejemplo esta campa\u00f1a sobre padres e hijos que pueden ver en este <em><a href=\"https:\/\/main.oxobox.net\/YfhYZXMm\/player\/#\/file\/U96GEee0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">link.<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00daltimos consejos del curso<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Evita los estereotipos<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>A veces en la b\u00fasqueda de sensibilizar caemos en estereotipos que en lugar de ayudar solo generan desconfianza. Por ejemplo esta imagen:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cefoindigena.org\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Curso-comunicacion-de-impacto-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1649\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>&nbsp;\u00bfQu\u00e9 falla aqu\u00ed?<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>&nbsp;Cuando no conozco la historia de Miguel m\u00e1s all\u00e1 del hecho de que es un ni\u00f1o, vive en alg\u00fan lugar del mundo y no puede ir al colegio, me cuesta mucho empatizar con \u00e9l. \u00bfEs Miguel su nombre real? \u00bfEs su historia real? \u00bfEs una foto real? \u00bfEs esta organizaci\u00f3n real? \u00bfme est\u00e1 vendiendo algo? De nuevo, sin caer en la victimizaci\u00f3n, para apoyar su causa, necesito poder ponerme en su lugar y para eso necesito una historia que tenga sabor a realidad o por lo menos que se aleje de los estereotipos.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro ejemplo sobre el problema de los estereotipos: en este video se r\u00eden de las campa\u00f1as que ponen estereotipos sobre los \u00abbeneficiarios\u00bb de la ayuda, y los voluntarios \u00abque vienen a ayudar\u00bb a la comunidad. M\u00edrenlo aqu\u00ed:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Who Wants To Be A Volunteer?\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ymcflrj_rRc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Africa For Norway - New charity single out now!\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oJLqyuxm96k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Finalmente, para cerrar este curso les decimos que la \u00fanica forma de hacerlo mejor en sus comunicaciones es practicando, an\u00edmense a probar escribiendo blogs y posteos, vean c\u00f3mo funcionan y corran riesgos, siempre se puede borrar y corregir<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00a1Muchos \u00e9xitos en esta aventura de comunicar con impacto!<\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Curso #1: \u00bfQu\u00e9 debe saber una organizaci\u00f3n ind\u00edgena para lograr una comunicaci\u00f3n con impacto? Curso #2: Lo que hay que saber para escribir un Blog Curso #3: VISUALIZAR HISTORIAS &#8211; Adem\u00e1s del texto. \u00bfQu\u00e9 podemos hacer para comunicar con impacto? Curso #1: \u00bfQu\u00e9 debe saber una organizaci\u00f3n ind\u00edgena para lograr una comunicaci\u00f3n con impacto? Esta [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-4822","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cefoindigena.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4822","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cefoindigena.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cefoindigena.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cefoindigena.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cefoindigena.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4822"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cefoindigena.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4822\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cefoindigena.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4822"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cefoindigena.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4822"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cefoindigena.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4822"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}